Euro Truck Simulator 2: viața unui șofer de camion transformată într-un joc

Șoferii de camion sunt singuri pe drum, înfruntând situații dificile, aventurându-se în locuri noi ౼ fiind văzuți ca un fel de eroi ai vieții de zi cu zi. Inspirându-se din dorința milioanelor de persoane de a juca un rol în propriul serial fantastic cu eroi, producătorii intră și ei în scenă

Pavel Sebor, CEO la SCS Software, creator al jocului Euro Truck Simulator 2 Mike Lawton, responsabilul global al departamentului Marketing și comunicare pentru licențe de marcă de la Michelin

Fani înrăiți ai mărcilor reale

Dacă nu ați auzit niciodată de succesul fulminant al jocului „Euro Truck Simulator 2“, este vorba de un joc video în care jucătorul conduce propriului camion de mare tonaj. Acesta începe ca șofer nou angajat, însărcinat cu livrarea de marfă. Pe măsură ce avansează în joc, el conduce prin orașe celebre și porțiuni de drum pitorești, transportă încărcături din ce în ce mai mari, avansează în ierarhie și poate, în cele din urmă, să își înființeze propria companie și să gestioneze o întreagă flotă. De-a lungul jocului, el își poate personaliza vehiculele.

„Când am lansat prima dată Euro Truck Simulator 2, a trebuit să creăm foarte mult conținut într-un timp scurt“, își amintește Pavel Sebor, CEO la SCS Software(1). Astfel, primele versiuni ale jocului erau mult mai puțin detaliate decât versiunea realistă care se găsește acum pe piață. Astăzi, fanii înrăiți au așteptări mai mari. „Cu cât îl facem mai realist, cu atât mai bine se simt jucătorii noștri“, adaugă acesta. „Ei nu vor să conducă un camion cu un nume inventat de marcă sau de anvelope. Preferă să joace cu mărcile pe care le cunosc și le iubesc“.

De aceea unele producători, printre care și Michelin, ocupă un loc central în această poveste de succes. „Colaborarea noastră a început în urmă cu câțiva ani“, precizează Mike Lawton, responsabilul global al departamentului Marketing și comunicare pentru licențe de marcă de la Michelin(2). „A fost o experiență cu avantaje pentru toate părțile implicate“ adaugă el. „Împărtășim abordarea și cunoștințele noastre în domeniul tehnic cu SCS Software, dând astfel jocului realizat de ei o și mai mare credibilitate. Întreaga colaborare se bazează pe autenticitate și dorința de a oferi jucătorilor o imagine realistă a produselor noastre. Și avem de câștigat, pentru că putem să comunicăm cu utilizatorul nostru țintă într-un mod foarte diferit. Fanii noștri interacționează cu marca într-un mod complet nou.“

Michelin a fost votat de mai multe ori în topul celor mai bune și mai recunoscute mărci din lume ౼ așa că nu este de mirare că pachetul pentru fani a fost descărcat de peste 600 000 după lansarea sa în 2017. „Suntem o marcă ce se identifică cu oamenii. Adepții mărcii noastre au crescut cu omulețul Michelin, s-au jucat cu seturi de jucării în copilărie! Marca noastră a însoțit oamenii de mici copii“, spune Lawton. „Ei văd marca noastră ca fiind de încredere și având o credibilitate reală.“

Urmează

De-a lungul anilor a existat ceea ce Lawton descrie ca fiind o „evoluție naturală a realității“. După cum spune acesta: „Prima realitate a fost doar posibilitatea de a vedea o anvelopă marca Michelin în joc. Ulterior, jucătorilor li s-a oferit posibilitatea de a selecta gama de anvelope pe care o doreau și de a-și echipa camionul cu produse de marcă.“

Pentru mine, următoarea etapă va consta în a da mai mult realism acestei experiențe. Nu doar prezența mărcii, ci și valoarea mărcii ౼ pentru a arăta că Michelin oferă longevitate și siguranță“, spune Lawton. Această experiență mai profundă va însemna, de exemplu, integrarea în joc a unor aspecte reale de performanță și siguranță. De exemplu, rezistența la rulare și performanța de frânare pe suprafață umedă, care depind în mare măsură de tehnologia din anvelopă, dar și de modul în care oamenii umflă și întrețin anvelopele.

Lawton speră ca aceste elemente ale jocului să se transforme și în obiceiuri din lumea reală. „Să sperăm că aplicarea practicilor de întreținere necesare pentru a reuși în joc îi va încuraja pe șoferi să adopte aceleași reguli în obiceiurile lor zilnice.“ Dorim ca aceștia să verifice presiunea și să își gestioneze anvelopele în mod corespunzător, astfel încât să obțină un nivel optim de siguranță și cel mai redus consum de combustibil.“

Sebor crede că viitorul se va baza pe satisfacerea cererii. „Păstrarea unei poziții importante oferind în același timp cele mai recente progrese tehnologice este o provocare continuă. Munca nu se termină niciodată!“, spune el. Fie că este vorba de adăugarea unei căprioare care aleargă pe drum, a unui nou traseu pitoresc... întotdeauna sunt noi caracteristici de adăugat, întotdeauna există fani care cer mai mult. Creșterea rapidă și constantă este solicitantă, dar este o problemă pe care o rezolvăm cu plăcere.“

Euro Truck Simulator 2: Michelin Fan Pack DLC Update!